媒介融合名词解释-名词解释媒介融合是什么意思

【媒介融合名词解释】

1. 定义

   - 媒介融合（Media Convergence）是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它是在数字技术、网络技术和信息技术等推动下，不同媒介之间的界限逐渐模糊，相互渗透、相互融合的过程。例如，报纸、广播、电视等传统媒介与互联网等新兴媒介之间，在内容生产、传播渠道、终端设备等多个方面相互交融。

2. 内容融合

    - 内容共享与复用：

      - 媒介融合使得不同媒介之间的内容可以共享和复用。比如，一则新闻事件，最初可能是由通讯社的记者采写文字报道，这篇报道不仅可以在报纸上刊登，还可以被电视台制作成新闻节目中的口播新闻，或者被网站制作成电子新闻网页，同时也能通过社交媒体平台进行传播。内容生产者可以根据不同媒介的特点，对内容进行重新包装和加工。例如，将新闻报道制作成适合在移动终端播放的短视频，配上图像、音乐和简洁的解说，以适应新媒体受众的阅读习惯。

    - 跨媒介叙事：

      - 这是内容融合的一种高级形式。通过跨媒介叙事，一个故事可以在多种媒介平台上展开，每个平台只呈现故事的一部分，各部分相互关联、相互补充，共同构成一个完整的叙事体系。例如，一部热门小说可以被改编成电视剧、电影、网络游戏、漫画等多种形式。在电视剧中可能会详细展现人物的情感纠葛，电影则侧重于突出故事的高潮部分，网络游戏让玩家亲身体验小说中的奇幻世界，漫画用生动的画面呈现小说中的精彩情节。这些不同媒介的内容相互呼应，吸引受众在不同平台之间穿梭，以获取完整的故事体验。

3. 渠道融合

    - 传播渠道的多样化与整合：

      - 传统媒介的传播渠道相对单一，如报纸通过发行渠道送达读者手中，广播通过无线电波传播，电视通过有线或卫星信号传输。而媒介融合背景下，传播渠道呈现多样化且相互整合的特点。内容可以通过多种渠道传播，包括网站、社交媒体平台、移动客户端等。例如，一家电视台的节目不仅可以通过传统的有线电视渠道播出，还可以在其官方网站、手机电视应用程序等渠道同步播出，受众可以根据自己的喜好和使用场景选择合适的渠道接收内容。

    - 三网融合：

      - 三网融合是渠道融合的典型代表，它是指电信网、广播电视网和互联网在技术、业务和网络层面的融合。在技术上，三种网络都朝着数字化、宽带化方向发展，使得语音、数据和视频等多种业务可以通过同一种网络传输。在业务上，电信运营商可以提供视频通话、IPTV（网络电视）等服务，广播电视运营商也可以开展互联网接入、数据传输等业务。这种融合打破了以往不同网络之间的壁垒，为用户提供了更加便捷、丰富的通信和娱乐服务。

4. 终端融合

    - 多功能终端设备的出现：

      - 终端融合体现为各种具有多功能的终端设备的出现。智能手机是终端融合的典型代表，它集通讯、上网、拍照、录像、阅读、娱乐等多种功能于一身。用户可以通过手机接收和发送短信、打电话（传统通讯功能），浏览网页、查看新闻资讯（互联网功能），拍摄照片和视频（媒体制作功能），阅读电子书（电子出版功能），还可以玩游戏、听音乐、看视频（娱乐功能）等。平板电脑也具有类似的多功能特点，并且屏幕更大，在阅读、观看视频等方面有更好的体验。

    - 终端设备之间的互联互通：

      - 不同终端设备之间能够实现互联互通也是终端融合的重要方面。例如，用户可以将手机上的内容（如照片、视频、文档等）通过蓝牙、Wi - Fi等无线通信技术传输到电脑、电视等其他终端设备上。同时，智能家居系统也是终端融合的体现，通过物联网技术，用户可以使用手机或其他智能终端控制家中的各种设备，如灯光、空调、窗帘等，实现家庭设备的智能化管理和多种功能的融合。

5. 媒介融合的影响

    - 对传媒产业的影响：

      - 产业结构调整：媒介融合促使传媒产业内部的结构发生变化。传统的媒介产业边界被打破，不同媒介之间的竞争与合作加剧。例如，传统报业集团除了继续经营报纸业务外，还会拓展数字媒体业务，成立网站、开发移动客户端等，这使得传媒产业从单一的媒介业务向多元化的融合业务发展。同时，新兴的互联网企业也开始涉足内容生产领域，与传统媒体竞争内容资源，推动了整个传媒产业的结构调整。

      - 商业模式创新：媒介融合带来了新的商业模式。传统媒体主要依靠广告和发行收入，而在融合环境下，出现了多种盈利模式。比如，付费墙模式，即一些新闻网站或在线媒体对优质内容实行收费阅读；内容营销模式，将品牌内容与媒体内容相结合，通过有创意的故事、视频等形式进行品牌推广；还有基于大数据分析的精准广告投放模式，根据用户的兴趣、行为等数据，为广告主提供精准的广告投放服务，提高广告效果和收益。

    - 对受众的影响：

      - 信息获取更加便捷：受众可以通过多种渠道和终端获取信息，不再局限于传统的某一种媒介。例如，在上下班途中，人们可以使用手机随时随地浏览新闻、观看视频、收听广播等。而且，媒介融合使得信息更加丰富多样，受众可以根据自己的需求和兴趣选择不同形式的内容，如文字、图片、音频、视频等。

      - 受众角色转变：在媒介融合的环境下，受众的角色从单纯的信息接收者逐渐向内容生产者和传播者转变。例如，通过社交媒体平台，受众可以发布自己的观点、照片、视频等内容，参与新闻事件的讨论和传播。这种互动性增强了受众的参与感和创造力，也改变了传统的传播格局